Intertoys is een Nederlandse winkelketen gespecialiseerd in speelgoed. Het bedrijf werd in 1976 opgericht door Hobo Faam, een inkoopcoöperatie van zelfstandige speelgoedhandelaren. Dit is de geschiedenis van speelgoedwinkel Intertoys.
Uitbreiding en eigenaarschap
De oorsprong van Intertoys gaat terug tot 25 juni 1976, met de oprichting van de inkoopcoöperatie “Hobo Faam”, die zich richtte op de inkoop van speelgoed. Deze coöperatie lanceerde vervolgens een reeks zelfstandige speelgoedwinkels. Eind 1976 waren er zeven winkels actief onder verschillende namen, waaronder vestigingen in Hoorn, Veghel, Enkhuizen en Eindhoven. Deze winkels behielden aanvankelijk hun eigen merk en inkoopbeleid naast de gedeelde naam “Intertoys”. Het Intertoys logo werd in 1979 geïntroduceerd, samen met een centrale inkoop voor de winkels.
In 1993 werd Intertoys overgenomen door Blokker Holding. Dit markeerde een belangrijke verschuiving in de eigendomsverhoudingen. Intertoys breidde zich in 2005 uit naar België en nam aanvankelijk de speelgoedwinkels van Christiaensen over, waarvan sommige werden omgebouwd tot Intertoys of Bart Smit winkels. In 2016 werd aangekondigd dat Toys XL en Bart Smit zouden worden geïntegreerd in Intertoys. De Bart Smit winkels werden vanaf 2017 omgedoopt tot Intertoys en de Toys XL winkels werden begin 2018 omgebouwd tot Intertoys XL vestigingen vanwege hun grotere omvang en bredere speelgoedassortiment.
Financiële problemen en overname
In oktober 2017 verkocht Blokker Holding Intertoys aan Alteri Investors, een onderdeel van Apollo Global Management. Intertoys had destijds ongeveer 500 winkels, waarvan ongeveer 450 in Nederland, waaronder franchise- en XL megastores, en winkels in België en Duitsland.
Recente ontwikkelingen
Intertoys kampte met financiële problemen en vroeg in februari 2019 surseance van betaling aan. Uiteindelijk werd het faillissement uitgesproken op 21 februari 2019. De winkels bleven echter open op verzoek van de curatoren. Het bedrijf werd vervolgens overgenomen door Green Swan, een Portugese speelgoedretailer, met de bedoeling de activiteiten in afgeslankte vorm voort te zetten. Begin september 2019 kondigde Mirage Retail Group (voorheen Blokker Holding) aan Intertoys terug te willen nemen van Green Swan. De overname werd op 20 september 2019 goedgekeurd door de Autoriteit Consument & Markt.
In augustus 2023 zette Mirage Retail Group Intertoys te koop. In oktober 2024 bereikte Mirage Retail Group een overeenkomst met het Belgische familiebedrijf ToyChamp voor de overname van Intertoys, in afwachting van goedkeuring door de Autoriteit Consument & Markt. In oktober 2024 werd Intertoys overgenomen door de Belgische speelgoedketen ToyChamp.
Mascottes en branding
Intertoys heeft in de loop der jaren verschillende mascottes gebruikt. In 1987 werd het “Speelboek” geïntroduceerd en in datzelfde jaar werd het olifantenpersonage Toy Toy, ontworpen door Comic House, het symbool voor Intertoys. Toy Toy werd in 1994 officieel erkend als symbool en had zelfs een eigen televisieprogramma, “Toy Toy Show!”, dat van 1993 tot 1994 werd uitgezonden op Kindernet. Toy Toy merchandise, waaronder stickers en knuffels, was te koop. In de afgelopen jaren heeft de mascotte zich ontwikkeld, met de babyolifant MiniToy die in de speelboeken en op educatief materiaal verscheen. Toy Toy ontbrak echter in het speelboek in 2017 en een nieuwe reeks personages, waaronder Hippo, Space, Kite, Meis en Bot, werd geïntroduceerd in het speelboek van 2022.
